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网络巨头垮掉资产零付,直播行业何去何从

发布日期:2020-12-13 08:47:23总浏览:0
   
ME Live月30日宣布正式停止运营,被业界称为有背景的直播盒子平台中最早的死亡。从年初aperture直播的倒闭,到ME直播的倒闭,包括5月盈科对轩雅国际的发售,十几个知名平台突然离场,整个行业都是一片愁云惨雾。

但是频繁的“白事”和日益严格的监管并没有降低对资本的热情。5月,直播盒子行业看到资本疯狂涌入。

5月22日,Huya Live宣布已收到A系列融资7500万美元;

5月24日,熊猫直播宣布收到10亿元人民币的B系列融资;

5月31日,胡椒直播完成了10亿元的B轮融资,其中包括田歌互动2017年第一季度财报披露的现金投入1亿元...

目前除了胡椒和一个直播,其他平台的流量和收入都处于严重缩水状态。不难预测,2017年洗牌后,人头平台将尘埃落定。

头部平台有自己的特点

积极求变,面对行业洗牌


和所有新兴行业一样,直播行业之前一直处于野蛮的成长状态,所以监管部门对行业的引导不是扼杀行业的创新,而是帮助行业进入良性发展的轨道。

其实直播盒子平台还是有能力吸引用户,实现流量的。经过持续监管,内容优质、产品开发能力强的直播平台将保持较强的竞争力,吸引资金关注;而一些质量差的平台也会随着洗牌被淘汰。

从行业发展趋势来看,随着移动互联网技术的普及,直播逐渐进入了泛娱乐直播、PGC内容直播、直播+垂直行业(音乐、电竞、教育、财经)等多种模式并存的状态。

但目前大部分直播平台还是基于“秀”模式,内容同质化、盈利模式不清晰等问题导致“用户体验”下降,使得平台的发展难以维持,也让“窗口”上的直播行业忐忑不安。

意识到问题的症结所在,几个人头平台都在积极探索新的经营思路,摆脱“烧钱挣钱”的形象导向。

我们来看看几大类直播平台存在的问题:
虎牙直播:电竞垂直直播平台代表
虎牙出生于2014年从YY剥离出来的实时游戏业务。虽然直播游戏的用户比较粘,但似乎受制于主播对流量的影响,相比泛娱乐直播的低价奖励,平台盈利是个问题。

游戏直播是直播行业最成熟的模式之一。游戏已经被证明是高粘性的垂直内容,但其发展瓶颈可见一斑。虽然大部分游戏平台都在拓展泛娱乐内容,但游戏直播平台的垂直用户对其他内容的接受率较低,这也很大程度上称为游戏直播内容拓展的约束。


一方面要面对各游戏直播平台挖头主播带来的成本增加,另一方面要解决用户电竞用户对泛娱乐内容的转化率低,电竞平台不景气的问题。
一个直播:社交平台转型直播平台代表
嵌入微博,一个直播的客户成本和运营成本比其他平台有明显优势。它的主要明星套路一般和之前的辣椒攻略一样。但是由于直播和微博平台的原因,偶像粉可以在微博上完成。偶像化,导致单次下载和转换的一个实时应用程序一直很低;而且微博平台对于KOL的仰视社交模式,使得其大量用户是维吾尔族用户,很难沉淀出海量的腰和业余直播内容。
花椒直播:泛娱乐直播平台的代表
盈科发售后,花椒成为泛娱乐直播领域的顶卡,360撑腰的花椒在流量获取上有着得天独厚的优势。在10亿元的B轮融资后,立即宣布开放游戏直播、户外直播等垂直内容,也暴露了花椒从泛娱乐直播平台向一站式直播平台扩张的野心。



花椒面临的问题的核心是新内容的拓展。比如如何在差异化上与虎牙、斗鱼等老游戏直播平台竞争,将极大考验花椒平台的运营和市场能力。同样,虽然也有泛娱乐直播用户拥有最好的奖励习惯,但是如何让这些用户跳转到新的内容,也是一个很大的挑战。
网易直播:媒体进入直播平台代表
典型的媒体平台直播,主要是新闻发布会和PGC节目的直播。直播的定位更多的是对内容展示形式的补充,强调新闻事件报道而不是商业化实现,强调内容的单一输出而不是互动模式。所以虽然是强制的,但是不粘,不盈利。

严格来说,这类平台只是通过直播的方式拓展其平台内容,并不是真正意义上的直播。
疯狂来吧:专业视频网站互动直播平台代表
阿里的直播平台,依托优酷后台,自然有丰富的PGC内容。视频用户的客户获取成本高,缺乏忠诚度,其DNA缺乏对直播内容的关注。阿里开发的直播综艺无论从形式还是内容都无法与自己视频网站的高质量内容相提并论。用户缺乏观看的动力,投入大,流量难以转换。

内容之争成了直播盒子后半段的主旋律


根据中国表演行业协会发布的《网络表演(直播)社会价值报告》:

2016年,中国网络演出(直播)总收入达218.5亿元,平台250多个,用户3.44亿;

网民整体普及率达到47.1%,其中30岁以下网民普及率为73.6%;

其中,节目直播、游戏直播、泛娱乐直播的用户分别为2.8亿、2.2亿、3.2亿。

不难看出,泛娱乐直播用户的规模、关注度和成长性是最让人印象深刻的。这一结果几乎与B轮投资人互动CEO傅的判断不谋而合,即“直播正成为年轻人社交娱乐的首选方式,泛娱乐直播增速最为显著”。

当直播行业从争夺线上名人资源的初期,到抢占内容的后半段,直播平台可以在哪些领域寻求新的增长动力,获得新的生命?以泛娱乐直播平台花椒为例,聚焦游戏市场。

但花椒面临的问题是,目前市场上有相当多的游戏垂直直播平台:斗鱼、熊猫、虎牙等平台也获得了融资,花椒必须从这些直播平台上抢占资源,才能进入游戏行业。但是对于这些平台来说,他们已经有了一个相对稳定的用户群体,要从这些平台上抢占用户并不容易。

它似乎意识到了这个问题。花椒采取的策略是在容量巨大的游戏市场寻找新的突破口,那就是杀死狼人。作为其正式进入真人游戏领域的第一步,花椒直播(花椒live)已经启动了全国范围内的杀狼人事件,这也是中国迄今为止规模最大(100万)的杀狼人事件。

从项目的活动来看,胡椒这一步已经相当成功了。只要后续资源跟上,游戏业务完全有可能成为其新的盈利点。

诚然,2017年直播盒子行业肯定会发生巨大的变化。但在互联网时代,只有做足“用户体验”,直播行业才能取胜,只有在内容和形式上提升用户体验,才能获得用户持续关注,这也是平台在行业内占据一席之地的支撑。

虽然存在很多问题,但对未来直播行业的发展还是充满期待的。至于谁将成为行业第一独角兽,还需要时间来给出答案。



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